ステマ

芸能人の方のステマに嫌気がさしているという方も多いかもしれません。ステマをされてしまうと、何が本当に良いものなのかわからないというお悩みを抱えている方も多いはずです。

そんな方のために、現在どのような商品がステマされているのか、そして芸能人の方のブログの例で、ステマと本当の口コミを見分ける方法を解説していきます。

ステマされている酵素ドリンク

Yahoo知恵袋でも同じように悩みを抱えた人が相談を寄せている事例がありました。

酵素ドリンクを購入しようとインターネットなどで情報をみていると、芸能人がブログで宣伝している酵素ドリンクがたくさんあって、みんな酵素ドリンクを飲んで痩せました!とかキレイになりました!とか書いてるんですけど、そもそも芸能人の人って美人でかわいい人が多いわけじゃないですか(☆☆)!!

浜田ブリトニーさんは例外?ですけれど笑

それを、これ見よがしに酵素を飲んだから痩せましたとか、痩せましたとか書いているから逆にどうにもこうにも信じられないです。

引用元:Yahoo知恵袋

確かにおっしゃる通りです。芸能人の方が痩せましたといっても、元々きれいで痩せている、という場合はかなり多いですね。

しかし、太っていて、きれいではない人に痩せましたと大々的に宣伝されても、企業側のイメージとしてはよくないという思惑があるかとも思いますので、難しいところです。

少し話がそれますが、資生堂の採用面接では「肌のきれいさ」も選考基準にあるようです。社員の肌が汚ければ、資生堂という会社のイメージが損なわれるからだそう・・・それだけイメージというのは大事されているので、致し方ないところもあります。

さて、この方はご自身で調べて、芸能人がステマをしているであろう商品を突き止めて展開しています。

●酵素水328選
紗栄子

●ごちそう酵素
紗栄子
山本モナ
田丸麻紀
東尾理子
道端カレン

●ベジーデル
石黒彩

●BELTA(ベルタ)酵素
矢田亜希子
杉浦太陽
渡辺美奈代

●お嬢様酵素
小森純
杉本彩
ほしのあき

●美的90選ベジライフ酵素液
浜田ブリトニー
水野佐彩
吉田理紗

引用元:Yahoo知恵袋

ご自身でも指摘していますが、浜田ブリトニーさんの場合は企業と共同プロジェクトでダイエットに取り組んだので、少しステマとは異なるかもしれませんね。

ダイエットの実践投稿がかなり詳細に書かれていて、本当に実施しているところを臨場感ありで見ることが可能です。これをステマといわれてしまうと、何も宣伝できなくなる気もします。

同じようにお笑い芸人のタンポポの2人も、企業と共同でダイエットに取り組み痩せていました。

芸能人ブログのステマの例

では、実際に芸能人の方のブログからステマかどうかを判断するためには、実例を見てみるのが早いでしょう。

先ほど展開してくれた情報の中からピックアップして例を見てみましょう。

例① 紗栄子さん

杏奈先生に「美味しいよ!」と進められて飲みだした「ごちそう酵素 」(^^)♪

紗栄子ブログの酵素写真

ちょっと前まで違う酵素ドリンクを飲んでいましたが、80種類以上のフルーツも入っていて、味も美味しいので、最近はこれを毎朝飲んでいます(^^)。

ヨガとかエクササイズを始めてからインナービューティーをすごく気にするようになり、今では酵素は私の生活に欠かせません(^^)。

皆さんもぜひお試しくださいね♪

詳しくはコチラ から。

ではでは私は撮影に行って来ます(^^)!

引用元:紗栄子オフィシャルブログ

その他にも何度か同じように実際に飲んでいる投稿があります。そのため、何度も利用していることが分かりますが、残念ながらステマと考えてよいでしょう。

【チェックポイント】

  • 「ごちそう酵素」に商品リンクが張ってある
  • 詳しくは「コチラ」に商品リンクが張ってある

商品リンクが張ってあるのが、ステマであると考えられる根拠です。

芸能人の方のブログは更新頻度がすべてといってもよいわけですが、更新頻度から考えて、わざわざリンクを張るような手間をかける必要性がありません。

そうはいっても新設に張ってくれているのかもしれないと思うかもしれませんが、他の投稿を見てみればわかります。

旅のお供♪
紗栄子ブログの写真

Dr.BodyのPHバランス化粧水と、ETVOSのライン。

ヘアケアにはZACCのマスクとトリートメントミストに、MASONPEARSONのブラシ♪

引用元:紗栄子オフィシャルブログ 2015年8月10日

このように、実際に普段利用しているものについては、リンクが張っていません。
※引用している関係わからないですね。リンクの有無は実際の紗栄子さんブログを確認ください。

芸能人の方のブログは更新頻度を高めて、多くのファンに何度も足を運んでもらい、自分のファンになってもらうこと、そしてアメブロからのPV数による報酬を得ることです。

リンクを張るという行為は、手間がかかることなので、自分にメリットがない限りやるわけがないのです。(もちろん、リンクがあった方がユーザはすぐに商品情報を見れるというメリットがあるので、こまめに張っているブロガーさんもいるかと思います)

例② 東尾理子

朝はフレッシュフルーツを食べたり、特製スムージーを作ったりと酵素摂取には意欲的な私

お肌の調子が良くなって、免疫力アップにもなるって聞いたから毎日続けたいけど、どうしても時間が無い時も…

そんな時に有り難い酵素ドリンクを見つけましたラブラブ!
東尾理子ブログ写真1

「ごちそう酵素」は野草に加えて、野菜やフルーツ80種類の発光酵素がたっぷり入ってるから、腸内環境を整えるサポートをしてくれます虹

気になるカロリーも100mlで61kcalだから安心[みんな:04]
東尾理子さんブログ写真2

炭酸やオレンジジュースで割ったり、ヨーグルトに混ぜても美味しく召し上がれますので、皆さんぜひお試しくださいリボン
東尾理子さんブログ写真3

こちらからチェックしてみて下さいねラブラブ

引用元:東尾理子 オフィシャルブログ

こちらもリンク先を見ていただければわかりますが、「商品名」「こちら」という部分が商品へのリンクになっていて、宣伝であることが分かります。

ステマを見抜く方法

すでに具体例を見ていただいたのでお分かりだとは思いますが、ステマを見抜く方法は非常に簡単です。

  • 商品名にリンクがあるか
  • 商品サイトへの誘導があるか

これだけ見れば、ある程度ステマかどうかは分かります。

ただステマではない場合もある

しかし、すべてがステマであるかというと、そういうわけでもありません。

芸能人はテレビに出て知名度があること価値であり、企業のPRのために利用されるということは立派な仕事の一つです。

また、宣伝してもらうために商品を企業側から商品を提供される場合も多くあるでしょう。その場合、企業からもらったから宣伝をしてあげるというのは、何も悪いことではなく、芸能人だからこそできる仕事とも言えます。

さらに、芸能人の場合、多くの企業から声をかけられ数々の商品を試す機会が多いというのも事実であり、その中から気に入った商品というのが出てくる可能性は大いにあります。

そのため、商品を利用し始めたきっかけは、企業からの宣伝依頼だったとしても、本当にプライベートでは利用している可能性もあるのです。

「完全な宣伝だけ」or「宣伝かつ利用している」を見分けるには?

この違いを完全に見分けるのは難しいかもしれません。

しかし、ある程度なら見分けることが可能でしょう。

  • 何度もブログ内で登場しているか
  • 商品リンク無しでブログに登場したことがあるか

これくらいしかありません。そして、本当の意味で見分けるには、そのブログの読者として普段から見ていないと分からないかもしれませんね。

大事なのはあなた自身が商品を見極める力

ステマについては消費者の方からすると非常に毛嫌いする方もいらっしゃるのではないでしょうか。

しかし、先ほども述べた通り、芸能人の方も宣伝することは仕事であり、TVCMと同じような働きです。

ただ、ステマが嫌われるのは、消費者を騙すような部分があるからではないでしょうか。

あたかも芸能人が普段から使っているようなに宣伝しておいて、実は使っていない、よいとも思っていない、というのが消費者からすると迷惑であるのは間違えありません。

この点は、芸能人の方にも理解いただき、宣伝なら宣伝です(直接ではないにしても間接的に)とわかるようにする、例えば「○○企業さんからいただいたので、ご紹介します」というように書いてもらうなど、工夫いただきたいというのが消費者の意見です。

もちろん、芸能人の方の中には、そのようにはっきりと貰い物であることを書いてくれている方も数多くいますが、そうでない方もいらっしゃいますので。

また、ステマを減らしていくには、私たち消費者が真に商品を選定できるスキルを持つ必要があります。良い商品を消費者が見極められる目を持つことで、ステマで宣伝しても意味はなくなっていき、効果がない宣伝には企業側もお金を使わなくなるのです。

すぐにステマがなくなるというのは難しいですが、一人一人が意識的に行動していくことで、社会の風潮は変わっていきます。

そのため、まずは商品選定のスキルを身につけてはいかがでしょうか。

参考:酵素ドリンクの選び方